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让乔布斯也屈服的美国高冷老杂志:纯评测没广告

来源:新浪科技 编辑:王鹏远 2015-12-18 14:42:18
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  美国有这样一家特立独行的评测媒体,他们诠释了什么叫“独立、客观、第三方”。为了确保公正,他们自己匿名购买所有评测产品;为了保证客观,他们只依靠自己实验室的评测结果;为了做到第三方,他们拒绝所有厂商的广告,甚至不接受投资入股。

  实际上,这家媒体是一家非营利性机构,他们的网站是以.org结尾的。这家高冷的媒体就是美国老牌月刊《消费者报告》。这家杂志于1936年由美国消费者协会(Consumer Union)创办,迄今已经有近80年历史。而消费者协会的前身则是1924年的创办的美国消费者研究协会(Consumer Research)。

  消费者协会的创办初衷就是积极维护美国消费者的利益,甄别厂商各种真假难辨、夸张掺水的广告营销,给出各种产品的真实体验。由于他们的维权举动过于强硬,甚至被美国众议院非美活动调查委员会(House Un-American Activities Committee)列入“颠覆性组织”名单近二十年之久。

  2012年,《消费者报告》杂志从消费者协会分拆为单独媒体公司。他们的评测产品超过7000多件,包括汽车、家用电器、电子产品、家居用品、母婴用品、食品药品、理财购物、医疗健康等诸多类型,几乎涉及了消费者日常生活使用的所有产品。

  没有广告的杂志

  虽然美国主流媒体都会强调编辑独立性,广告销售人员无权干涉编辑记者的日常工作,但《消费者报告》在这一方面可谓是做到了媒体行业的标杆。不接受厂商广告,不收受评测产品,不接受外部投资,几乎没有其他纸媒可以做到这一点。

  绝大多数媒体的营收都主要来源于广告收入,但《消费者报告》的杂志上完全看不到任何广告,大部份营收都来自于读者订阅费用。“我们没有选择,既然决定不接受广告,那么就只能靠读者付费来生存。”在《消费者报告》效力11年的前执行副总裁约翰·萨特加(John Sateja)如此表示。

  《消费者报告》杂志纸质版每年订阅费用29美元,包括12期杂志以及两本年度购买指南特刊。网络版每年订阅费为30美元,每月费用6.95美元。另一方面,《消费者报告》也接受公众捐款,读者用户可以自己选择捐赠金额,并获得抵税待遇。

  一位连续捐赠近二十年的读者博纳·奥耶(Bonna Oyer)表示,“《消费者报告》是唯一一家我真正相信忠于消费者的机构”。捐赠超过30美元的个人可以获得会员资格,而所有捐赠超过1000美元的捐赠个人与机构都会在网站上明确列出。

  不过,《消费者报告》也需要考虑营收和盈利。但他们没有股东,不需要考虑投资者和董事会的业绩压力,唯一需要关注的就是如何维护消费者利益。他们的董事会由19名专家和维权人士组成,每位董事任期三年,没有薪酬。

  根据他们公布的财务报表,截止5月31日的上一财年,《消费者报告》收入总计2.63亿美元,盈利824万美元。其中发行收入2.3亿美元,捐赠收入2728万美元。发行收入占比达到87.4%。以订阅费用推算,《消费者报告》的订阅人数在780万人左右。根据此前公布的数据,其中网络读者在300万人左右。

  在媒体订户基数近年来不断下滑之际,《消费者报告》始终维持着700多万的付费读者基数。这个订阅用户基数是什么概念?即便是《纽约时报》这样依靠发行收入的老牌媒体,发行收入占整体营收的比例也只有六成左右(彭博统计的今年9月数据)。今年第三季度纽约时报的付费订阅用户刚刚突破100万人。

  作为非盈利性机构,《消费者报告》的费用和纳税都低于普通商业媒体。为了节省开销,《消费者报告》杂志选用了较为廉价的纸张,而非其他月刊杂志常用的铜版纸。他们的总部也不在繁华的曼哈顿,而是在纽约北部的郊区。

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