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家居日用品品牌定位

作者:197fj7 时间:2021-07-16 11:28:58

我国日用品生产企业数量不断增多,进入市场的品牌数量不断增加,早期由大品牌垄断的市场格局正在发生变化,主要品牌市场份额逐步下降,消费者对品牌的忠诚度有所降低,更愿意尝试不同的、新鲜的品牌。同时,我国日用品产品同质化现象日益严重,市场新一轮的分化整合即将到来,新的市场格局正在形成,凭借家居日用品品牌定位,国产品牌市场份额占比或将进一步扩大。

我国日用品市场中,国内品牌与国际品牌共存,包括保洁、联合利华等在内的知名度与市占率较高的品牌已经显现。但日用品涉及范围非常广阔,各领域的品牌数量众多且仍在不断增长,家居日用品品牌定位要更了解国内消费者需求变化,拥有更强的适应能力,能够更为及时的调整战略方向。国内品牌更擅长挖掘细分市场,更能贴近消费者需求,因此市场占有率逐步提升。



在市场日益成熟,需求趋于饱和的情况下,本土家居日用品品牌定位更为了解市场需求,具有渠道布局优势,立足中低端市场,开始向高端市场进军,逐步挤压国际品牌市场份额,引起宝洁、联合利华等国际巨头震动,国际品牌开始多渠道、全方位布局,使得我国日用品市场竞争不断升级。随着市场不断成熟以及消费观念的逐渐改变,在日用品消费领域,我国消费者品牌忠诚度有所下降,在此背景下,新进品牌仍有发展空间,但各品牌生存压力日益增大,未来行业发展仍面临着巨大挑战。

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