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前瞻性营销布局助力TCL逆势狂奔

来源:搜狐 编辑:小小 2019-12-02 14:36:29
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  今年上半年,中国电视机行业整体销售量同比下降4.3%,行业持续低迷,在这样的情况下,TCL以1,553万台的全球整体销售量和17.9%的同比涨幅,远远跑赢中国整体大盘。值得一提的是,TCL品牌电视机在海外市场斩获707万台的销量佳绩,同比大涨49.8%。

  在全球彩电市场上,TCL彩电出货量以14.3%的市场占有率,站稳全球第二的位置,同时也是电视销量全球最高的中国品牌。在巴基斯坦、缅甸、法国、菲律宾市场均位列三甲;在阿根廷同比提升64.4%、俄罗斯同比提升52.0%、巴西同比提升31.8%。可以说,TCL在全球市场狂飙突进,与其在品牌营销上极具前瞻性的布局是分不开的。

  在不久前的第26届中国国际广告节期间举办的“中国传媒趋势论坛”上,TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理张晓光,被推选为“年度成就人物”并发表精彩讲话,他在讲话中强调“不谋万世者,不以谋时;不谋全局者,不以谋域”。似向大众揭示了,TCL品牌缘何能在瞬息万变的当下突破错综复杂的地域文化隔阂,并最终获得海外各国消费者的认可和选择。那便是对于全球市场在更大时间尺度下的洞察和实践,并将其成果落地在全球化的品牌营销中,最终呈现出的,便是TCL极具前瞻性的营销布局。

  在本届中国国际广告节上,TCL 2019美洲杯事件营销、2019 FIBA篮球世界杯整合营销也分别获得了“年度品牌塑造金奖”、“年度整合营销金奖”两大重磅奖项。此外,今年以来TCL还获得了2019科特勒﹒新营销大奖的“最佳出海营销案例”、“最佳体育营销案例”殊荣。这一系列营销领域的无上殊荣,无一不体现了行业对TCL在全球化品牌营销探索与创新方面的高度认可。

  以TCL为抢占巴西市场而进行的足球营销为例,TCL通过成为美洲杯官方合作伙伴、以及签约成为巴西男子国家足球队官方合作伙伴,让TCL搭建起了“顶级国际赛事+顶级国家队+顶级俱乐部+顶级裁判协会+世界顶级球员+顶级潜力球员”这一立体式、多层级的足球IP金字塔。同时加之美洲杯各种场内广告,以及为美洲杯所有比赛场馆独家提供专业的高品质电视产品及所有VAR显示设备,以上种种,让TCL完成了在南美足球IP领域近乎垄断的布局。

  更加值得一提的是,2018年TCL在签约了巴西现役头号球星内马尔之后,还签约了当时效力桑托斯的罗德里戈。后来的事大家都知道了,有“小内马尔”之称的罗德里戈于今年正式与西甲豪门皇家马德里完成签约,登陆欧洲顶级联赛,并且在近期的比赛中表现突出,在皇马对阵加拉塔萨雷的比赛中,更是一人独中三元,声名大噪,未来巨星的风采展露无遗。这显然是一次成功的投资,罗德里戈身价和营销价值瞬间暴涨的背后,TCL品牌的全球知名度和影响力无疑也将大获裨益。而事实上,类似这样的营销“投资”,TCL已经在很多体育IP领域多次上演了,这便是人们常说的“独具慧眼”,而放诸TCL早已自成体系的体育营销布局中来讲,可以说是再次验证了其极具远见的前瞻性体育营销布局及卡位。

  当一个行业处于低谷期之时,对于缺乏竞争力的品牌和厂商来说,是关乎生死存亡的危急关头;而对于头部玩家而言,却是开疆拓土、再下一城的良机。显然,基于多年以来对全球市场的深刻洞察,TCL必将以其极具前瞻性的营销布局迎来新一轮的高速发展。

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