BVM品牌价值管理系统，让品牌营销不再玄学

　　如果你是一位企业家或者创业者,活在2021这个疫情元年后的第一年,那你正在体验的是一个可以被载入史册的时代。在中国改革开放之后,所有的企业负责人首次感受到前所未有的焦虑与陌生。我们一下子发现过去的经验不好用了,发现从没见过的事情越来越常见了,发现曾经的创新认知变成了不得不马上接受的认知了。特斯拉的崛起,线上教育的行业疯狂,资本圈子的超级寒冬,全民造车的大崛起,比特币的造富故事等等,无论是非实体经济的大泡沫还是房地产的扑朔迷离,随着特朗普与拜登的美元刷机行为而暴雨倾盆。

　　此时此刻的世界经济体,正在进行着又一轮的全球化退潮,国家内需求经济爆发式增长。中国从原来的劳动产能出口,变为内需满足,如何让消费者更理解和信任中国的实体企业,成为应对当前大环境变化的重中之重,而品牌的建立与全新的使用方式无异是解决这一问题的最佳方案之一。

　　广告效果应该评估什么?

　　说到品牌,就不得不说广告。无论是实体企业还是互联网企业,广告的投入是永远无法避免的问题。

　　但广告的效果到底如何?企业投入资金到不同渠道、方式、层次的广告后,起价值都以什么形式转化到企业身上,转化的价值如何数字化观测与衡量。由于其广告与内容创意有着十分模糊的滞后性与“消费者感官升值”效应,这造成了很多时候广告造成的价值都会在产品的复购、自传播以及关联服务等方面进行提现,但这些价值的出现无法在可预计的时间被观测和测量到。

　　同时,BVM还是一个可以将实体产品与金融行业结合的数字化营销工具软件。通过一物一码技术,BVM系统将每一个快销品及耐销品赋予了独一无二的“产品身份证”,消费者在购买完产品并破坏外包装后,可以在产品内包装中找到对应的二维码并进行扫码,这一行为将会获得这一产品的“消费凭证”,还可以将这一消费权证像积分一样与商家的官方平台兑换商品或者折扣,亦或是与其他消费者交换这一“消费凭证”。

　　而这种消费凭证从某种意义上代表着一部分对应品牌的收益所有权。换言之,品牌的价值与收益将不再只是掌握在企业手中,而是将企业的品牌无形资产与消费者共同用于,共同维护。消费者在信任和认可这一品牌并发生购买行为的同时,也获得了企业给与这一信任的反馈。

　　BVM系统创立初衷,是为了可以通过智能计算技术将每一位消费者与企业共同创立的品牌价值以数字的形式计算出来,并使其原有的“资本主义”形态的无形资产确权法变为由企业与消费者各持一半的“镜像资产法”。消费者通过购买行为支持品牌与产品的运转,而品牌方将会打造出更好的服务与产品为消费者提供便利。而这一无形资产最终将以现金的形式在消费者与企业(品牌方)之间流动。

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