智能投影品牌数量超180个，当贝成投影新势力领军者

　　受益于沉浸式的观影体验与百寸超大画面，消费者越来越倾向于在家庭场景使用投影产品，疫情影响下的“宅经济”更是直接催生了家用智能投影市场的爆发式增长。根据IDC大数据显示，2021年上半年，我国家用投影市场占投影机市场的74%，出货量达到168万台，同比增长26.3%;2016-2020年我国家用投影市场年均复合增速高达52.1%。

　　

 

　　受市场高速增长、发展前景广阔的吸引，除传统投影仪厂商和极米、当贝、小米等智能投影厂商外，百度、阿里、腾讯、京东、联想等互联网巨头，以及海信、创维、长虹等家电厂商也纷纷布局。今年以来，科大讯飞、思必驰等智能语音厂商纷纷以投资、合作、自建产品等形式进入市场布局。京东平台显示，投影机类目下在售的智能投影仪品牌超过180个，26个字母中除了V，各个字母开头的都有，这盛况一点不输当年的OTT盒子，市场竞争日益激烈。

　　根据IDC数据显示，2021年上半年，我国投影机市场中排名前五的品牌分别是极米、爱普生、坚果、明基、当贝，其份额占比分别为20%、9%、8%、3%和3%。五大品牌合计市场份额占比为43%，市场集中度较低。同时，受市场需求快速增长的吸引，进入智能投影市场的品牌数量还在不断增长，五大品牌之外的其他品牌出货量增速更高，使得五大品牌的市场占有率有所下降，我国智能投影市场格局未来仍有较大变数。

　　

 

　　前五大品牌中，爱普生、明基为传统投影机品牌，主要面向商用市场;极米、坚果、当贝为互联网投影品牌，产品主要面向消费市场。与2020年的品牌排名相比，极米排名依然为行业第一、坚果排名从第2下降到第3、当贝为首次进入投影机市场前五品牌。作为近两年投影机市场的最大黑马，当贝凭借其独有的大屏软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式，销量由一季度的第6位升至二季度的第4位再到八月的第3位，同比增长超200%，连续两年取得行业增长率第一。

　　国内智能投影行业在售品牌品牌虽然众多，但是领跑品牌与中小品牌的距离越来越远，尤其是DLP市场第一阵营品牌份额持续加大。8月国内智能投影行业在DLP市场CR3品牌为极米、坚果、当贝，三者合计份额达到72.1%，市场格局非常稳固。但这并不影响腾讯、HP、联想、爱普生、海信、长虹等对市场的加码，如联想推出联想智能投影仪T500、科大讯飞正式发布AI智能投影仪产品、思必驰推出智能投影品牌宾狗M6。

　　由于进入市场的品牌数量不断增多，企业实力参差不齐，且缺少行业标准的规范，使得市场中的产品质量良莠不齐，亮度虚标、分辨率虚高等问题频繁出现。随着进入行业布局的其他领域巨头不断增多，为智能投影市场发展注入新活力的同时，也将使得行业之间的竞争越发白热化。

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